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满屏的“基金绿”伤害“韭零后” 90后基民分布逐渐递减
发布日期: 2021-03-25 09:33:18 来源: 成都商报-红星新闻

近日,Mob研究院发布了《2021年“韭零后”基民人群洞察报告》。报告显示,2020年新增移动互联网基民用户6000万,其中近5成为90后,“韭零后”已成为基金投资的主力军。

除了支付宝、微信,53.1%的90后基民会在天天基金APP上购买基金。不过值得注意的是,从3月初开始,天天基金APP的日均卸载量直线飙升。

被伤害的“韭零后”:

天天基金5成卸载用户是90后

3月22日,Mob研究院发布了《2021年“韭零后”基民人群洞察报告》,回顾了2020年的基金市场,描绘出90后基民的人群画像。有趣的是,根据MobTech统计发现,3月初,天天基金日均卸载用户数量突然飙升,一度超过6000人,并持续走高。其中5成卸载用户是90后。

官网显示,天天基金是A股上市的财经门户——东方财富网旗下全资子公司,同时也是证监会批准的首批独立基金销售机构,公司注册资本人民币3.38亿元。天天基金网是目前国内最大的基金销售平台,截至2019年6月30日,天天基金网累计销量超25000亿元。

根据蝉大师统计,天天基金APP下载量在去年3月、7月以及今年1月分别达到顶峰。这也跟基金市场的热度趋势相一致。

今年2月4日,天天基金还曾出现过因交易量太大,系统崩溃的情况。许多投资者在微博投诉,而天天基金给出回复:“交易高峰时段基金交易笔数较多,如遇交易问题可致电天天基金官方客服。”

然而牛年春节过后,基金市场大跌,基民们迎来满屏的“基金绿”。“基金大跌”关键词百度搜索指数也开始飙升,“跌妈不认”也频频登上微博热搜榜。

90后基民画像:

生活压力越大,越想“搞钱”

Mob研究院报告显示,2020年,有近6000万新基民加入基金的狂欢,互联网基民用户规模突破1.2亿,同比上升90.7%。新增基民中,有超5成为90后。基金市场热闹非凡,频频出圈登榜热搜。但被热搜“骗上车”的90后,没想到登上了一辆“过山车”,成了“韭零后”。而“韭零后”是指,因为基金大跌而破灭坐拥百万资产梦想的,1990年以后出生的“韭菜们”。

同时,这届“韭零后”也是当之无愧的小财迷。报告显示,9成90后有每月存钱习惯,8成90后每个月都在理财。值得一提的是,90后普遍比父辈的理财意识提前了10年。

90后基民关键词一:女性买基金越来越上头。报告显示,90后互联网基民中男性占比稍多,达56.1%,但女性基民占比同比上升2.5%,90后女性基民正冉冉升起。

90后基民关键词二:月入3K为基金入场券。90后基民月收入3000元以上占比近9成。不少网友表示:抱着挣点奶茶钱的想法进入基市,没想到买基金成了最大的开销。

90后基民关键词三:90后程序员最爱买基金。90后互联网基民职业分布中,近四分之一是IT从业人员。“程序员们本想挣点收入,没想到把用来植发的钱都赔进去了”早已不是段子。

90后基民关键词四:生活压力越大,越想“搞钱”。报告显示,90后基民主要集中在一线及新一线城市。随着城市等级降低,90后基民分布逐渐递减。

90后基民行为洞察:

买基喊随缘 抄网红的作业

红星资本局此前曾采访过90后基民小安,她选择基金的特点是“随缘”,接收基金信息的渠道主要是微博。“没花多少时间在这里面,不太关注这方面的信息,都是随缘刷到”,小安说。

跟小安一样的90后还有很多。报告显示,90后基民买基更加随性,不爱深入研究,超7成90后基民没有购买过基金付费服务。

在买基的选择上,他们喜欢跟着网红“抄作业”。哔哩哔哩(B站)和小红书成了热门“养基场”,谈如何“买基”的内容浏览量高达百万。

除此之外,90后基民们还将饭圈文化带入基金行业,将基金经理人视为偶像,进行应援打call,部分明星基金经理人的网络热度不输偶像明星。截至3月17日,超话“易方达张坤”阅读量高达4204.4万。

90后基民有趣的行为还不止这些,支付宝基金讨论区一度变身热门相亲角,相亲话题的浏览次数超过58.6万,参与人数近5万。

基金正从一种理财产品,逐渐转变为新一代社交工具。

成都商报-红星新闻记者 许媛

实习记者 强亚铣